Флешмоб заключается в том, что участники обливаются ледяной водой, записывают это на видео, выкладывают ролик в интернет и называют имена 3 людей, которые обязаны в течение 24 часов совершить то же самое или же перечислить не менее $100 (В Украине — гривен) на благотворительность. В идеале сделать и то, и то — и облиться, чтобы привлечь внимание к акции, и пожертвовать деньги.
В США участники IceBucket поддерживают организацию ALS Association, занимающуюся борьбой с боковым амиотрофическим склерозом (именно от этой болезни страдает известный физик Стивен Хокинг), в Украине — Фонд Таблеточкии АТО.
Проект приобрел лавинообразный эффект после того, как его поддержали Марк Цукерберг и Билл Гейтс. В Украину флешмоб занесли редакторы издания Platfor.maи КПИшники Андрей Бродецкий и Гена Новиков.
Постепенно эстафета дошла и до украинских IT-компаний.
Magento
(Киев; бросили вызов Gorilla, Innovecs, Serena Software)
Innovecs
(Киев; получили вызов от Magento, передали эстафету Integrity Vision, Playtika Киев, Rabota.ua)
Serena Software
(Киев; получили вызов от Magento)
Prom.ua
(Киев; получили вызов от Ria.com, передали эстафету ПриватБанку, Slando.uaи ТСН/"1+1″)
Nravo
(Львов; передали эстафету EPAM Systems, JayRocks, #VITAMIN и #FEST)
Playtika
(Киев; получили вызов от Innovecs, передали эстафету Playtika Днепропетровск)
(Винница; передали эстафету Ciklum и EPAM Systems)
EPAM Systems
(Винница; получили вызов от Playtika Винница, передали эстафету InfoPulse, Ria.com, HostPro)
Не пропустил акцию и Роман Хмиль: бывший СОО Ciklum обсыпал голову кубиками льда из холодильника со льдом.
Благодаря флешмобу, фонд ALS Association собрал $94.3 млн против $2.7 млн. за тот же период прошлого года. Надо полагать, счета украинских благотворительных организаций тоже не остались в обиде.